W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż głównych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest powiązane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach ważne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich umiejscowienia a także sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która stosuje bardzo duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (sprawdź również informacje na stronie: eksperci od billboardów). Tego rodzaju nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność albo przemieniać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorakie modele udostępniania konstrukcji, zależne od umiejscowienia oraz czasu ekspozycji (polecana strona: wynajem billboardów). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego ważne jest również rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W bardzo wielu przypadkach uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu a także specyfikę danej umiejscowienia, co wpływa na przystępność i wykorzystanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się także wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie oraz sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W współzależności od zlokalizowania mogą one pełnić różne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji oraz analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz także: tablice reklamowe.